95后的社交软件,正在成为巨头们用户之争的下半场

发布日期:  2020-05-27 10:33:25 网站托管 企业建站 联系QQ:5671476

本文来源于微信公众号:极客视界(ID:Geekview),作者:极客君

据彭博社报道,最近 Facebook 收购了一个匿名社交应用 TBH(To Be Honest)。

TBH 目前在美国高中生圈子里非常流行,自 8 月 3 日发布以来,该应用在 9 个星期内的下载量就达到 500 万次,日活跃用户 250 万,发送的消息超过 10 亿条,经常占据下载排行榜的榜首位置。

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当然,这些数字和 Facebook 比起来不值一提,乍一看,这也只是一起「大鱼吃小鱼」的普通收购案。实际上,Facebook 正面临一个棘手的问题——青少年用户流失,这迫使 Facebook 不得不做点事情。

网站托管 企业建站 联系QQ:5671476越来越不受欢迎的Facebook

根据美国证券公司 Piper Jaffray 的调查发现,越来越多年轻人已经失去对 Facebook 的热情了:

在调研了全美 10000 名 24 岁以下的年轻人,结果显示 48% 的人已经有一个月未登陆过 Facebook,而在半年前这一数据还是 40%。

造成这个局面,和 Z 世代(Generation Z,一般将此群体的出生年限定在 1995 年左右)的选择有很大关系。

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在 Facebook 和 Twitter 越来越普及的情况下,其用户群体也在逐渐老化,更重要的是,Z 世代希望与众不同以及——摆脱长辈的监管。

据综艺节目 Variety 调查显示,30% 的受访者表示他们不用 Facebook 的原因是因为父母也在用。

而他们最喜欢的软件,叫 SnapChat 。

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2011 年 9 月,Picaboo(SnapChat 前身)上线,刚开始并没有引起多大关注,直到有一次,美国部分学校配发的 iPad 禁用了 Facebook(果然是树大招风),但 SnapChat 却阴差阳错地被学生们发现,并迅速流行起来。

但为什么是 SnapChat ?粗略地总结一下当时 SnapChat 的特点:

拍照和录像,捕捉瞬稍纵即逝间分享阅后即焚

不难理解,对于情窦初开的年轻人来说,这个软件成为了他们分享秘密的绝佳利器,重要的是,这里没有父母的监管。

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同样根据 Piper Jaffray 的报告,Facebook 旗下的 Instagram 使用率从 70% 增长到 74%,SnapChat 使用率从 75% 增长到 80%。当受调研群体被问到最喜爱的社交工具,35% 的年轻人回答 SnapChat,24% 的人回答 Instagram,只有 13% 的人回答 Twitter 和 Facebook。

越来越多的政治话题出现在 Facebook 上,导致 35 岁以上的用户才是 Facebook 的忠实粉丝,甚至言论抨击 Facebook 影响美国大选。

种种原因导致 Facebook 流失大量青少年用户,而 Facebook 则需要从别的地方重新拉拢他们。

网站托管 企业建站 联系QQ:5671476扎克伯格看上TBH什么?

实际上,扎克伯格也不是没有想过收购 SnapChat ,但是同样是年轻人的 SnapChat 创始人埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)拒绝了这个提议,为表自己决心,他甚至停掉了自己的 Facebook 账号。

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这不得不迫使扎克伯格另谋出路,比如不要脸地山寨 SnapChat 出了个 Poke,但却无情地被市场无视,这使得 Facebook 把手段转换成收购市面上的年轻应用。

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