数字营销多维发力 搜狐荣膺第十届金网奖四项大奖

发布日期:  2020-04-03 11:12:02

走心话题激发共鸣 极限挑战引爆关注

在获得场景营销类银奖的“东风风光S560‘挑战失联72小时’雪山探索之旅项目”中,搜狐以东风风光S560上市为契机,依托《中国极限探索之旅》大项目,以“没有手机,只有风光S560陪伴闯雪山”为话题,通过H5专题、车型热文、公开招募活动、雪山探索原创纪录片等多种形式,配合APP、WAP、PC三端黄金资源强势曝光,全面激发受众的共鸣。

该案例把“挑战失联72小时”作为创意点,借助H5专题,以“你的时间都去哪儿了”问题切入,引发人们对于“工作和手机所带来的社交负担正逐渐侵蚀个人生活”的思考。通过发起雪山探索之旅,招募S560挑战者参与,体验在“失联”的状态中,如何利用东风风光S560的“智联”功能来实现轻松自驾。

两部原创纪录片《轻松车主TALK》和《东风风光S560-失联72小时》,以娱乐化的视角,幽默调侃的形式,专业的制作水准,高段位的卖点植入,为品牌在目标受众特别是年轻消费群体中收获了好感与口碑

黄金资源沉淀用户 多维策略触达人心

在获得大数据营销类银奖的“全球化共享经济下的新教育时代掌门人-IPKID精准投放案例”中,搜狐精营销团队将搜狐媒体影响力及用户价值有效结合,为 VIPKID 打造优+级投放。在搜狐视频客户端剧集页下方Banner进行首屏露出。在投放过程中,有针对性地设计效果类文案素材,在不经意间完成用户的沉淀。另外,在搜狐新闻客户端信息流资源位进行大图广告投放,用强烈的视觉效果和走心的文案,直观呈现产品优势,提升用户对品牌的认知。

另外,搜狐为VIPKID制定了多维度的投放策略,在时段定向上,前期进行24小时投放,监测转化,最大程度吸收潜在用户;在地域定向上,在一线城市投放情景教学内容,主攻效果。在二三线城市依托代言人刘涛打开局面,兼顾效果,通过空间分析,细化深耕;在人群定向上,针对关注教育培训、购物、财经、生活等人群标签进行重点投放,有效覆盖目标人群。此外,搜狐汇算最新研发的DCPM智能出价,可以低成本、高精准锁定用户群。

投放期间,广告产生的曝光量超20亿次,在控制成本的同时,为 VIPKID 带来了优质的付费用户,品牌势能得到显著提升。

独特视角传递温情 品牌调性深入人心

获得短视频营销类铜奖的“太平人寿《幸福都是奋斗出来的》”中,通过独特视角传递温情,强化了品牌的调性。搜狐在春节期间,有针对性的选择行业代表,推出了包括主题视频、人物海报大片、自媒体文章等原创内容,全方位展现主人公的奋斗故事。通过一次有社会话题讨论热度的情感营销形式,强化了太平人寿积极的、极具社会责任感的品牌形象,传递出为幸福而奋斗的正能量。

视频以主人公叙述的方式,与观众分享自己的生活和工作,激发网友好奇与关注,帮助消费者去了解那些春节中“最熟悉的陌生人”,引发大众思考,带动了网络自发传播和讨论。总曝光量超6000万次,累计点击数超100万次

多种模式交叉运 定向投放提升转化

在获得效果营销类铜奖的“人人车精准投放案例”中,搜狐精准营销团队借助广告主与搜狐媒体用户属性的高匹配度,依托搜狐汇算平台,实现多维度定向投放。通过多样化的图文素材投放模式,交叉混合测试的运用,以及联合第三方监测公司,针对不同时间段的点击,有效圈定用户。

在投放测试期,以通投为主,快速找到目标受众。在放量期,选取测试结果中消费能力高的金融、IT数码、汽车兴趣人群进行投放。在稳定期,通过持续消耗,进一步提升转化效果。整个投放周期,曝光量突破1.9亿次,经过一段时间的优化,人人车决定扩大投放量级,延续转化价值。

本届金网奖共收集2508件案例作品,所有参赛案例均由国内顶尖营销精英团队进行多轮评审,最终决出获奖作品的等级奖项。搜狐公司凭借类型多样的营销案例,最终斩获四项大奖,用实力证明了其在数字营销领域的领先地位。

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