据说会生活的人都爱这台车

发布日期:  2020-04-03 11:12:25 外观精致张扬,

内饰灵动优雅,

“雕刻情感”的的体验设计,

长安睿骋CC,

以全新的设计语言触动新中产的心。

身处这一阶层的他们,

图片来源:吴晓波频道《2017新中产白皮书》

爱旅行,

爱健身,

有品位,

当然,也很忙碌。

如何才能成功撬动这一人群的消费欲望?

搜狐营销认为,

通过会生活的人,分享有质感的故事,从而打动追求美好生活和事物的人群。

作为一款中高级轿车,睿骋CC上市传播的首要课题是树立高端的品牌形象,

我们依托搜狐时尚年度重磅栏目——《100个有品位的人》,

特别策划“和睿骋CC一起,享受生命中每一公里”专题,邀请三位自带超高流量与鲜明标签的KOL,锁定新中产关注的有质感的故事,分享他们各自所理解的生活意义。

河森堡,妙语连珠的国博讲解员,炙手可热的知识型网红。

刘明鹏,26岁即拥有了个人民宿品牌,受迷妹追捧的成都最帅房东。

陈大咖,被誉为百万新中产的品味指南,用文字传递有质感的生活方式。

每人都有深藏心底的故事。

我们依据三位KOL的不同个性,

通过“睿智”、“睿见”、“睿活”主题分别切入,

推出访谈VCR,以全新视角诠释“睿骋生活”。

河森堡:用睿智和梦想格斗到底

Highlight:

从平凡的国博讲解员成为人气KOL,

是什么让他在一夜成名后对梦想依旧初心不改?

Voice:

“做知识的传递者,把知识传播给大众,

让更多的人尊重知识的价值。

这就是我最舒适,最理想的生活方式。”

通过可以激发共鸣的生活体验,使用户触达睿骋CC的品牌灵魂。

刘明鹏:睿见生活细节之美

Highlight:

26岁的他如何拥有个人民宿品牌,是什么让他努力为踏上旅途的人开启质感生活?

Voice:

“希望每一位来我们民宿的房客不再只是过客,我会一直坚持自己的初心,保有对生活的激情,一路前行。”

搭建故事场景,释放睿骋CC的品牌亲和力。

陈大咖:睿活人生中的每个角色

Highlight:

拒绝稳定的国企工作化身自媒体意见领袖,

是什么让她选择用温暖的文字传递有品味的生活?

Voice:

“会生活的人,在每一种生活里都会发现美好,

会用心去经历,去温暖,去感动,去分享。

哪怕拿不到一手好牌也能打得好,这是会生活的真谛。”

KOL与睿骋CC频频互动,巧妙露出实用亮点,

用沉浸式的拍摄手法展现品牌特质。

视频在PC端专题及移动端H5中均有呈现,

搭配车型图文介绍,为用户细致传达品牌功能优势。

留资后还有机会体验睿骋CC的驾乘之快。

专题通过微博的发酵,

搜狐自媒体平台的助推,

搜狐汽车、搜狐时尚频道双端黄金资源位的高曝光,

利用立体化、多维度的传播形式,全面提升潜在消费人群的品牌认同度。

专题总PV:突破7.39亿

驭见质,遇见美,

睿骋CC,享受生命中每一公里。

本案例荣获2018中国互动创意奖 微型网站类 优秀奖

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