搜狐精准以简驭繁 加速华东品效营销新升级

发布日期:  2020-04-03 11:12:26

2018年,围绕“大道至简 以简驭繁”的新思路,搜狐智能营销平台进行了迭代升级,不仅在技术和产品上进行了重要革新,还囊括了引领先锋潮流的品牌营销项目,希望成为广告主身边的营销家。

在技术层面,系统可以实现多维度定向,拥有超过3000个商业标签,精准“捕捉”目标用户群,沉淀流量的价值;在产品上,对汇算2018进行深度“瘦体”革新,整合搜狐媒体、视频七端广告资源,以提升转化率作为出发点,进一步统一广告投放素材的尺寸,极大提升了投放效率,节约了广告主的时间。

搜狐智能营销平台蓄势升级 助力华东金融、旅游业迅猛发展

华东地区经济实力雄厚,金融行业兴盛,市场竞争激烈。竞品繁多导致市面上金融产品良莠不齐,融资平台公信力不足,用户信任度较弱,优质融资平台因缺乏认知度而长期囿于瓶颈期难以突破。

以某互联网理财平台为例,为帮助其树立品牌形象,拓宽用户基数,加速突破瓶颈期,代理商看重搜狐精准 “品效合一”的投放理念,甄选理财人群包进行定向投放。融合品牌资源与竞价资源的优势,取得了高曝光量、高转化率的效果。

同样竞争激烈的领域还有旅游业。江南自古多胜景,旅游资源丰富多样,且知名度高,交通状况良好,因此市场热度居高不下,旅游产品也面临着重合度高的窘境。如何在琳琅满目的同质化旅游产品里脱颖而出、如何在用户心中强化自己差异化的品牌形象,成了广告主亟待解决的关键问题。针对此需求,以某旅游APP为例:在俄罗斯世界杯期间,搜狐通过对其加大品牌曝光和精准定向投放双管齐下,实现了该品牌的高曝光,同时有效提升了APP的下载注册量,实现品效合一的目标。通过热点项目资源定向投放兴趣标签人群,定向在移动端进行投放,更容易刺激人们下载转化,为金主有效打造旅游品牌、拓宽应用市场。

本次城市分享会杭州站也针对电商的营销需求推出了富有实效的新功能。智能营销平台通过在技术层面的不断优化,支持广告主对目标用户进行富有针对性的选择和组合投放,据实测,某电商客户素材在搜狐新闻客户端的CTR相比通投提升41%;除此之外,再营销标签结合用户点击行为特征,形成对营销极富价值的行业偏好标签,有效提升电商行业广告主的营销效率。

校花校草大赛爆红IP聚拢粉丝 为品牌注入年轻活力

为了帮助重点行业客户更好地参与区域市场的竞争,需要了解他们的目标用户究竟是哪些群体?据艾瑞数据显示,移动金融、旅游用户多为年轻时尚的白领人群。那么,在品牌营销领域,搜狐的金主可以有哪些选择呢?事实上,通过选秀这类超级吸睛的校园时尚IP,搜狐可以迅速聚拢海量年轻群体,为赞助商的品牌瞬间注入年轻活力,这也是让众多品牌竞相参与其中的深层原因。

目前,搜狐原创大型IP项目——2018“狐友国民校草大赛”已强势登陆各大视频直播平台,为品牌更新年轻时尚基因,校草们也在用各自的高颜值和个性化的表现为品牌发声,成为“行走的荷尔蒙”。

针对素人群体进行的“狐友国民校草大赛”,重新定义了帅哥的标准。影响力覆盖全国200多所重点高校,成功吸引了海量年轻时尚群体的关注,校草大赛作为搜狐集团的品牌项目,借助搜狐在媒体领域积累的超强内容生产力,为产品塑造良好口碑,同时为品牌不断提供全网营销场景,充分满足广告主对品牌形象塑造和产品推广的需求。值得关注的是,继国民校草大赛之后,今年的另一个含金量极高的重磅IP——狐友国民校花大赛也已经拉开了序幕,将推进新生代校花美女的选拔。

在快速更迭的移动数字营销环境下,本次搜狐精准营销城市分享会,希望帮助华东地区的广告主进一步打通线上、线下的营销链路,通过超级品牌IP项目和精准的效果投放,助力广告主实现数字营销的全新升级,提高商业运作的效率。

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