为什么大家都去58同城?

发布日期:  2020-04-03 11:12:34 作为信息传播的加速列车,

互联网可以让用户及时获取生活讯息。

58同城,国内领先的分类信息平台,

业务覆盖招聘、房产、汽车、金融、二手

及本地服务等多个领域,

2017已实现超百亿营收,正在全面彰显无限潜力。

不过,58同城的业务虽然覆盖全领域,

但其主营业务均面临竞品的强势挑战。

如何才能有效提升各生态板块的市场份额?

搜狐营销认为,

精准定向获取潜在客户,让更多的需求用户获取讯息。

搜狐汇算为58同城制定多维投放策略,

兼顾品效合一,帮助品牌的投入产出比合理化。

1.优选投放产品线 有效提升CTR 延缓素材衰退

搜狐汇算根据58同城的主营业务,

设置常规投放,包含房产类、二手物品类、招聘类、宠物类图片素材。

为进一步提升点击效果,选择与用户生活密切相关的业务进行投放,革命性的提升了CTR。

通过创意+文案的搭配,不断为素材注入新鲜血液。

2.组图+大图+小图的广告形式丰富多样 下载模板助推效果

充分利用搜狐新闻客户端信息流资源位,

一键下载,降低用户的转化路径。

下载模板兼顾了大图信息流的品牌曝光价值,

小图信息流的原生作用,组图信息流的完整度,

有效引流用户,效果提升显著。

3.提炼非核心功能价值亮点

利用汽车人群包与违章查询业务的匹配度

成功降低获客成本 延缓素材衰退

使用基于过往数据统计、广告日志、用户点击行为、

素材和行业的映射而开发的汽车人群包

精准覆盖58同城的用户群,获得良好的CTR和转化效果。

4.依据投放地域的气候变化

及时调整产品线策略 最大化保证转化效果

秋季南北气候差异,通投产品线在区域转化效果上出现分歧,

因此,南北分别投放不同素材,转化与消耗保持平衡。

前期测试:

采用通投形式,根据效果调整不同的素材,针对不同的用户属性,定向兴趣标签,展现频次在3-5次。

优化期调整:

针对测试结果,调整投放方向及地域定向,保留效果较好的产品线,CTR因此提升15%,转化成本下降。

拓展和更新广告素材,调整展现频次,提高点击率,挖掘新产品线,测试新的投放位置,有效延长衰退期。

优化素材文案,次日留存率提升50%。

稳定期导量

在合适的节点推出特定活动,适当拓展其他资源,保证品牌的曝光及效果。

本次投放,成本控制良好,曝光量超5000万次,获得海量用户关注,成功巩固了58同城在分类信息平台中的领先地位。

本案例荣获

2018中国互动创意奖 在线广告-媒体-其它类 铜奖

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